בעיניי עסקים רבים, פייסבוק עדיין נתפשת כאניגמה. לא ממש ברור מה אמורים לעשות שם, איך לעשות את זה ולמה בכלל לעשות שם משהו? המאמר הזה עוסק בלמה ואיך לבנות קהילת מעריצים איכותית ואפקטיבית שתקדם המותג שלכם גם מעבר לגבולות פייסבוק.

היום, כשלכולם כבר יש אתר, עולה השאלה מתי כדאי לחדש או לשדרג אותו. זו שאלה שאנחנו נתקלים בה לעיתים קרובות (אגב, כך נולדה תחרות ה"זוועתר" שלנו...) ולכן חשבנו שזו הזדמנות טובה לעבור על כמה מהשיקולים לביצוע שדרוג, מהם השינויים שניתן לבצע ואיך נכון לבצע את המהלך וניתוח התוצאות שלו.

מתי לשדרג?

התשובה לשאלה "מתי לשדרג" היא כמובן אינדיבידואלית לכל אתר ואתר, כתלות בקהלי היעד שלו, צרכים של העסק, דרישות טכנולוגיות חדשות וכו', לכן ננסה כאן לתאר כללי אצבע שיסייעו לכם לקבל תמונת מצב כללית ולמקד אתכם בשאלות הרלוונטיות.

כיום, כאשר מרבית הגולשים מבלים את זמנם ברשתות החברתיות, מציאות הקידום ברשת שונה לחלוטין. האתגר העומד לרשותנו הוא לפצח את הגורם האנושי, כלומר להבין מה יניע את קהל הגולשים מבלי להפעיל את אותה דחייה טבעית לפרסומות. הסיכון בהפעלה לא חכמה גדול, אך אם מצליחים – השמים הם הגבול

חווית המשתמש באתרי אינטרנט או באפליקציות לאינטרנט נשענת על שני נדבכים מרכזיים: אסתטיקה וטכנולוגיה. האם עיצוב האתר נקי, ידידותי ופשוט להבנה? האם קיימים באתר אלמנטים טכנולוגיים מסוימים שהופכים את חווית הצפייה או התפעול שלו לאטרקטיביים יותר? מאמר זה מיועד לבעלי רקע בתחום בניית אתרים או לאלו שמעוניינים ללמוד על ההיבטים המתקדמים יותר בתחום עיצוב אתרים, גם ללא רקע קודם. נבחן כיצד כלים וטכניקות מתקדמות בפיתוח ועיצוב אתרים יכולים לשפר את חווית המשתמש הן ברמת העיצוב והן ברמה הטכנולוגית.

בניית אתר אינטרנט מתקדם היום מחייב לא רק עיצוב אתר יפה או התבססות על טכנולוגיות מתקדמות אלא שילוב הדוק ויעיל ביניהם. אתרי אינטרנט ותוכנות מבוססות דפדפן (כגון שירותי SaaS), יכולים היום לספק למשתמש חוויה שמדמה שימוש באפליקציה שולחנית (desktop application). הדמייה הזו מתבצעת באמצעות מספר כלים שנסקור בהמשך אולם באופן כללי, ניתן להצביע על מספר פרמטרים בהם הטכנולוגיות (או טכניקות ליתר דיוק) חוללו שינוי בגישה שלנו לאינטרנט: רציפות, אינטרקטיביות ותנועה.

מותג - הנכס המשמעותי ביותר של החברה שלכם

מה זה מותג? למה צריך את זה ולמה להשקיע בבנייה וקידום של מותג? מאמר זה מנסה לתאר את היסודות שמהם מורכבים המותג והתדמית העסקית, להציג את החשיבות שבהשקעה בבניית המותג והזהות העסקית החל מהשלבים הראשונים, ולנתח את השפעתם של המשתנים השונים על ערכי מותג כדי לנסות ולהבין כיצד עלינו לבנות את המותג העסקי שלנו. המאמר סוקר את היתרונות שבקידום מותג ואופן בניית מותג ותדמית עסקית באינטרנט. בניית מותג באינטרנט הינו הבסיס לכל פעולות השיווק והקידום ברשת. מותג חזק מסוגל להאיץ באופן דרמטי מהלכי שיווק ופרסום, להתמודד עם מתחרים ולמקסם את הרווחיות ממוצר או שירות מסוים. במאמר מוסגר, חוללה הרשת מהפכה בתחום המיתוג האישי בכך שהיא מאפשרת הפיכת אנשים למותגים (בלוגרים למשל בנו מותג שלם סביב הידע שרכשו וקהל הקוראים שלהם, או שירותי ניהול תדמית שמטרתם שינוי התודעה ביחס לאדם מסוים).

למי המאמר הזה מיועד? למי בנמצא בתחילת דרכו בקידום מיזם, חברה או עסק, למי שכבר פועל לקידום העסק אבל לא הקדיש מחשבה לבניית המותג ולמי שמכיר את הנושא ומעוניין לקבל נקודת מבט נוספת.

מדריך זה נועד לתאר כיצד ליצור תבנית עבור מערכת ניהול התוכן מסוג ג'ומלה מקובץ גרפיקה רב-שכבתי, דוגמת PSD  או PNG. הוא סוקר את השלבים השונים ביצירת התבנית, החל מגזירת העיצוב ועד התקנת התבנית באתר והזנת התכנים. במדריך זה אני מתאר את  שיטת העבודה שאני נוהג לפיה אולם זו בהחלט לא הדרך היחידה וכל אחד יוכל למצוא את הכלים והשיטות שהוא מרגיש איתן בנוח.

מאמר זה מספק מבט רחב יותר למגמות ותהליכים המתחוללים בעת האחרונה ברשת, תהליכים אשר להם השפעה משמעותית על הפרט, על קהילות ועל תאגידים עסקיים. בנוסף, מאמר זה נועד לסייע לחברות ועסקים המעוניינים להבין טוב יותר את הסביבה החדשה שנוצרה בשנים האחרונות כדי לפעול בה באופן יעיל יותר.

כאשר ניגשים להקמה של אתר חדש או חידוש אתר קיים, המטרה הסופית היא יצירה של אתר אפקטיבי (הגדלת הכנסות, חשיפה וכו').מאמר זה סוקר את שלושת היסודות המרכזיים החיוניים להקמה של אתר מוצלח לאחר שלב האפיון ומתמקד בשלבי העיצוב והפיתוח שלו כבסיס לפעילויות הקידום שלו שיבואו בהמשך. כמובן שישנם פרמטרים ומשתנים נוספים שיכולים להשפיע על מידת ההצלחה של האתר גם אם עמדנו בכל התנאים שלעיל בצורה מופתית אבל הם משקפים את נקודת המוצא הטובה ביותר שעלינו לשאוף אליה בכל פרויקט פיתוח אתר או אפליקציה ברשת.

רקע

כחברה שהחלה לפעול בתחום הפיתוח והשיווק באינטרנט לפני כעשר שנים, יצא לנו להתמודד עם הן עם תקופות הגאות והן עם תקופות השפל של הכלכלה העולמית בכלל והתחום הטכנולוגי והרשת בפרט. במאמר זה נעסוק בפרסום יעיל באינטרנט, ומדוע בתקופות מיתון והאטה חשוב לנהל את משאבי השיווק והפרסום בצורה ממוקדת ויעילה הרבה יותר לעומת תקופות אחרות וכיצד ניתן להשתמש ברשת בצורה אפקטיבית לצורך קידום עסקים והגדלת המכירות. עסקים שישכילו לבצע פרסום ברשת יוכלו להתמודד בצורה טובה יותר עם אתגרי המשבר הכלכלי.

עסקים רבים ובעלי אתרים בראשית דרכם מוצאים עצמם נאבקים עם שלל מתחרים ברשת. חלק מהמתחרים  חזקים, ותיקים ועשירים יותר ולכן המשימה הזו נראית לעיתים כמעט בלתי אפשרית ומתסכלת. בניית אתר יפה, מתן שירות איכותי במחיר תחרותי עדיין לא מבטיחים שיגיעו אליכם על פני המתחרה. בתקופה בה עסקים וחברות רבות מנסות למצוא דרכים לצמצם עלויות, ביניהן עלויות הפרסום, ישנה חשיבות למיצוי מקסימלי של המשאבים המושקעים בשיווק ופרסום. הרעיון הוא להשיג את אותו אפקט אך במחיר נמוך יותר.
מאמר זה עוסק בטכניקות שיווק ופרסום שונות שמטרתן היא אפקטיביות מקסימלית במינימום עלות וכן לבאר את המושג "שיווק גרילה" ולחשוף דרכים ודוגמאות בהן ניתן להשיג שיווק ופרסום אפקטיבי וממוקד בעלויות נמוכות.

הקמתם אתר מרשים ומושך, ברכותינו. עכשיו אתם יכולים להתרווח לאחור ולשכוח מהאתר לשנתיים הקרובות. אז זהו שלא. במאמר הזה ננסה להסביר מדוע חשוב להמשיך ולהשקיע בתחזוקת האתר, בניהול תכניו וכיצד ניתן לעשות זאת בצורה יעילה. ישנם אתרים שדורשים תחזוקה נרחבת יותר לאורך חייהם (אתרי תוכן, קהילה, מאמרים וכיוב') ויש אתרים "חסכוניים" יחסית, שאין צורך לעדכנם באופן תדיר (כגון אתרי תדמית קטנים). עם זאת, כדי לשמור את האתר רלוונטי ואפקטיבי, ללא קשר לסוג האתר, נדרשת רמה מסוימת של תחזוקה וניהול שוטפים.