כחברה שהחלה לפעול בתחום הפיתוח והשיווק באינטרנט לפני כעשר שנים, יצא לנו להתמודד עם הן עם תקופות הגאות והן עם תקופות השפל של הכלכלה העולמית בכלל והתחום הטכנולוגי והרשת בפרט. במאמר זה נעסוק בפרסום יעיל באינטרנט, ומדוע בתקופות מיתון והאטה חשוב לנהל את משאבי השיווק והפרסום בצורה ממוקדת ויעילה הרבה יותר לעומת תקופות אחרות וכיצד ניתן להשתמש ברשת בצורה אפקטיבית לצורך קידום עסקים והגדלת המכירות. עסקים שישכילו לבצע פרסום ברשת יוכלו להתמודד בצורה טובה יותר עם אתגרי המשבר הכלכלי.

עסקים רבים ובעלי אתרים בראשית דרכם מוצאים עצמם נאבקים עם שלל מתחרים ברשת. חלק מהמתחרים  חזקים, ותיקים ועשירים יותר ולכן המשימה הזו נראית לעיתים כמעט בלתי אפשרית ומתסכלת. בניית אתר יפה, מתן שירות איכותי במחיר תחרותי עדיין לא מבטיחים שיגיעו אליכם על פני המתחרה. בתקופה בה עסקים וחברות רבות מנסות למצוא דרכים לצמצם עלויות, ביניהן עלויות הפרסום, ישנה חשיבות למיצוי מקסימלי של המשאבים המושקעים בשיווק ופרסום. הרעיון הוא להשיג את אותו אפקט אך במחיר נמוך יותר.
מאמר זה עוסק בטכניקות שיווק ופרסום שונות שמטרתן היא אפקטיביות מקסימלית במינימום עלות וכן לבאר את המושג "שיווק גרילה" ולחשוף דרכים ודוגמאות בהן ניתן להשיג שיווק ופרסום אפקטיבי וממוקד בעלויות נמוכות.

הקמתם אתר מרשים ומושך, ברכותינו. עכשיו אתם יכולים להתרווח לאחור ולשכוח מהאתר לשנתיים הקרובות. אז זהו שלא. במאמר הזה ננסה להסביר מדוע חשוב להמשיך ולהשקיע בתחזוקת האתר, בניהול תכניו וכיצד ניתן לעשות זאת בצורה יעילה. ישנם אתרים שדורשים תחזוקה נרחבת יותר לאורך חייהם (אתרי תוכן, קהילה, מאמרים וכיוב') ויש אתרים "חסכוניים" יחסית, שאין צורך לעדכנם באופן תדיר (כגון אתרי תדמית קטנים). עם זאת, כדי לשמור את האתר רלוונטי ואפקטיבי, ללא קשר לסוג האתר, נדרשת רמה מסוימת של תחזוקה וניהול שוטפים.