מאמר זה נועד לספק למנהלי אתרים כלים חשובים לשם בחינת אפקטיביות האתר, מחקר מילות מפתח, בירור מיקום האתר במנועי החיפוש, ניהול אופן הסריקה של האתר ע"י מנועי חיפוש וכיוב'. כלים אלו מיועדים לסייע בקידום האתר והם יכולים להקנות לכם יתרון משמעותי מול אתרים מתחרים. בניית אתר בצורה נכונה תאפשר גם ניראות גבוהה יותר שלו והגדלה של היקף הגולשים המגיעים אל האתר ממנועי חיפוש. כדי להבין מהי בנייה נכונה של האתר, ריכזנו עבורכם כמה כלים שיסייעו בהטמעה טובה יותר של מילות מפתח באתר וכלים לניתוח הביצועים של האתר. המאמר מחולק ל-3 תחומים: 1. מחקר מילות מפתח 2. ניתוח אפקטיביות האתר ו-3 - שיפור המיפוי של האתר ברשת.

ניתוח מגמות חיפוש ברשת:
ראשית, נעסוק בכלי שיסייע לנו להבין מה הגולשים מחפשים ברשת (אילו מילות מפתח, באיזו תדירות וכיוב'). השירות של Google Trends - http://www.google.com/trends , נועד לסייע להבין את מגמות החיפוש ברשת לפי מילות מפתח. כלי זה יעזור לנו להבין אילו מילים "חמות" יותר כיום מבחינת נטיות החיפוש של הגולשים, ובכך נוכל להטמיע את אותן מילים אפקטיביות בתכנים של האתר שלנו. אם נחפש מילת מפתח מסוימת, נוכל לקבל גף המציג את המגמה של תדירות השימוש בה, וכן, ניתן להשוות את המילה למילים אחרות כדי לקבל מושג מהם היקפי החיפוש לכל מילה בהשוואה למושגים אחרים. אתר נוסף המרכז כלים לניתוח האתר ומגמות ברשת הוא Webmaster Toolkit.

ניתוח אפקטיביות האתר שלנו:
בכל האתרים כיום קיימת מערכת סטטיסטיקות אולם היא מספקת לנו הצצה צרה בלבד לגבי ביצועי האתר. באמצעות מערכת הסטטיסטיקות של האתר שלנו לא נוכל להשוות את הביצועים שלו מול אתרים מתחרים. כדי להבין היכן האתר שלנו מדורג ביחס לאתרים אחרים, כנסו ל-Alexa - http://alexa.com שם תוכלו לראות היכן האתר שלכם מדורג מבחינת היקף כניסות וצפיות עמודים. גם כאן, ניתן להשוות בין מספר אתרים במקביל כדי לקבל מושג לגבי סדרי הגודל. חשוב לזכור שבשלב ראשון, לאלקסה אין מידע על האתר שלכם לכן מומלץ לבקר שם לאחר תקופת הרצה ראשונית בה יש כבר כניסות מרובות לאתר. בנוסף, קיים כלי נוסף שמאפשר לנו לברר מהו המיקום של האתר שלנו בהתאם למילת מפתח מסוימת. הכלי הוא באדיבות אינטרפרו וניתן להוריד אותו מהקישור הבא.

שיפור יכולת הסריקה של גוגל באתר שלכם:
גוגל מציעה למנהלי אתרים שירות המאפשר לספק למנוע החיפוש של גוגל קובץ XML דינאמי הכולל פרטים אודות מבנה האתר. הקובץ משמש את הזחלן (craweler) של גוגל בעת סריקת האתר ומאפשר לו לגשת בצורה נוחה יותר לכל העמודים באתר. אופציה זו מצריכה ייצור של קובץ XML המשקף את מבנה האתר שלכם. באתרים דינאמיים, רכיב מפת האתר מאפשר לעשות בדיוק את זה. לפתיחת חשבון מנהלי אתרים בגוגל, כנסו לקישור הבא - www.google.com/webmasters/sitemaps

Google Analytics - ניתוח ביצועי האתר:
הכלי המרשים הזה, גם הוא מבית היוצר של גוגל, נועד לאפשר לבעלי אתרים לעקוב אחר הביצועים של האתר. מעבר להצגת סטטיסטיקות כניסה לאתר, Google Analytics מאפשר לראות כמה האתר אפקטיבי. איך זה נעשה? ניתן להגדיר Conversion goals - יעדי המרה - שמשמעותם היא איזה אחוז מהמבקרים שלי באתר הגיעו לעמוד שמבחינתי נחשב ל"סוגר עיסקה". בחנויות, העמוד הזה יכול להיות דף ה-Check out, באתרים אחרים זה יכול להיות דף ההזמנות או צור קשר. ניתן לראות באמצעות גרפים מה שיעור ההמרה שהאתר שלנו משיג. - http://www.google.com/analytics