איך מקדמים אתרים?

לעיתים אנו נתקלים בשאלות כגון: "מדוע אני לא רואה את האתר במנועי חיפוש?", או "מדוע אני מופיע במקומות נמוכים בתוצאות?"

מאמר זה בא לענות על שאלות אלו והוא עוסק במשתנים הקובעים את דירוגו של אתר במנועי החיפוש הפופולריים כמו גוגל ובצעדים שעלינו לנקוט כבעלי אתרים כדי להבטיח את הנראות (visibility) של האתר שלנו ולהגביר את חשיפתו לקהל הגולשים. יש להדגיש כי תחום קידום האתרים הינו נושא דינאמי שמשתנה באופן תדיר ופרדיגמות שהיו נכונות לפני שנתיים, לא בהכרח נכונות כיום (חלק מזה לאור העובדה שחברות מנועי החיפוש, ובראשן גוגל, משנות אחת לכמה זמן את האלגוריתמים שלהם, שינויים שאינם חשופים לציבור ועלולים להשפיע על דירוג האתר). בכל זאת, עדיין ישנם כמה צעדים בסיסיים שבאמצעותם נוכל לדחוף את האתר לראש הטבלה.

מהו קידום אתרים?
קידום אתרים הינו שם כולל למשפחה של שירותים ופעילויות שמטרתן היא שיפור נראות האתר ברשת (בעיקר על-ידי שיפור מיקומו במנועי חיפוש אולם לא רק), לצורך הגדלת נפחי תעבורת הגולשים הנכנסים אל האתר. שירותי קידום מקצועיים אלו מוצעים על-ידי חברות המתמחות בקידום אתרים אולם ישנם צעדים שבעלי אתרים יכולים לנקוט באופן עצמאי כדי לקדם את אתריהם.

קידום במנועי חיפוש - האספקט הקלאסי של קידום אתרים הוא קידום האתר במנועי חיפוש. קידום זה מתחלק לשני סוגים עיקריים - קידום טבעי, כלומר, דחיפת האתר לראש טבלת התוצאות באמצעות פעילויות מסוימות והכנסת מילות מפתח לתכני האתר. קיימת גם אפשרות של קידום מהיר של האתר באמצעות מסעות פרסום במסגרתם מופיע הקישור לאתר שלכם תחת קישורים ממומנים. אתם משלמים למעשה סכום כסף לחברת מנוע החיפוש בכל פעם שגולש נכנס לאתר שלכם דרך קישור ממומן. דרך זו הינה אפקטיבית עבור עסקים חדשים שטרם הצליחו להכניס דריסת רגל ממשית לרשת, ומעוניינים להגביר את זרימת הגולשים לאתר תוך זמן קצר.

קידום האתר באתרים אחרים (פורומים, אינדקסים וכיוב') - קידום האתר באמצעות הכנסת קישורים לאתרים אחרים יכולה להתבצע באמצעות פרסום מודעות בפורומים (יש להקפיד ולקרוא את חוקי הפורום ולפרסם את האתר באופן שלא יגרור את מחיקת ההודעה שלכם או חסימת המשתמש שלכם (ban)). ניתן גם לפרסם את האתר באמצעות באנרים באתרים אחרים, אם בתשלום ואם באמצעות הסכמי החלפת קישורים או באנרים עם אתרים אחרים מאותו התחום. יש לציין, כי הגדלת מספר הקישורים המפנים לאתר שלכם מאתרים אחרים תסייע משמעותית לשיפור מיקומו במנועי חיפוש (קידום טבעי).

רשימות תפוצה וקשרי לקוחות - דרך נוספת להרחיב את התעבורה לאתר היא באמצעות שמירה על קשר עם לקוחותיכם או גולשים שהביעו עניין בתכנים שאתם מציעים. הדרך הקלאסית לכך היא newsletter, מידעון הנשלח באמצעות רשימת תפוצה לגולשים שנתנו את הסכמתם להצטרפות לרשימה (נרשמו דרך האתר לדוג'). קידום האתר באמצעות דואר זבל (שליחת פרסומות לכתובות שלא נתנו את הסכמתם), למרות שאינו מהווה בישראל עבירה פלילית, זהו נוהג פסול שיכול לפגוע באמינות האתר שלכם (Mcaffee מבצעת בדיקות של אתרים (http://www.siteadvisor.com/), בין היתר גם לנושא דואר זבל, ואתרים השולחים כמויות גדולות של דואר נכנסים אצלם לרשימה השחורה של אתרים מסוכנים. לכם כגולשים, שירות זה מסייע לזהות אתרים מסוכנים עוד בשלב החיפוש בגוגל (לאחר התקנת הרכיב המתלבש על הדפדפן, הסימון V או X מופיע ברשימת התוצאות).